Dzień Dobry GOT! Spotkanie w Restauracji Panorama
Za nami kolejne spotkanie z cyklu Dzień Dobry GOT. 19 sierpnia spotkaliśmy się w restauracji Panorama, aby porozmawiać o coraz częściej wykorzystywanym narzędziu komunikacji, jakim są współprace z influencerami.
Tym razem przyjrzeliśmy się temu tematowi z praktycznej strony. Czy każda marka powinna współpracować z influencerami? Z kim właściwie warto współpracować? Czy współpraca barterowa może być skuteczna? I przede wszystkim – jak ocenić, czy przeznaczone na nią środki są rzeczywiście dobrą inwestycją?
O swoich doświadczeniach opowiedziała Kasia Bryłka, specjalistka ds. komunikacji w GOT. Spotkanie było skierowane przede wszystkim do osób zajmujących się komunikacją i marketingiem oraz tych, które w swojej pracy współpracują z twórcami internetowymi.
Bardzo cieszy nas wysoka frekwencja i zaangażowanie uczestników. Poza samą prezentacją spotkanie stało się przestrzenią do dyskusji i wymiany doświadczeń. Rozmawialiśmy o tym, jak w praktyce wyglądają współprace z influencerami, jakie mogą przynieść efekty, ale też z jakimi wyzwaniami trzeba się przy nich mierzyć. Jednym z ważniejszych tematów było to, co właściwie chcemy osiągnąć poprzez współpracę z twórcą. Choć liczba obserwujących danego influencera może robić wrażenie, nie oznacza to, że będzie on odpowiednim partnerem dla każdej marki czy produktu – i że pomoże osiągnąć założone cele.
Podczas spotkania wyróżniliśmy pięć najważniejszych celów współpracy:
- zasięg,
- wiarygodność,
- content,
- inspirację,
- konwersję.
To właśnie od celu – a nie od samej liczby obserwujących – warto zacząć planowanie takiego działania.
Mały smaczek dla nieobecnych
Zdradzimy tylko niewielki fragment tego, o czym rozmawialiśmy, bo ograniczenie znaków nie pozwoliłoby nam napisać wszystkiego 😉
Przy współpracach influencerskich bardzo ważna jest dokładna weryfikacja twórcy. Liczba obserwujących może robić wrażenie, ale sama w sobie nie powinna być decydującym argumentem przy wyborze partnera do współpracy. Najlepszym miejscem weryfikacji danego twórcy jest... TikTok. To świetne miejsce do wyszukiwania "afer" czy niestosownych wypowiedzi twórców. Warto tam zajrzeć przed rozpoczęciem współpracy. Może to oszczędzić niepotrzebnych wpadek wizerunkowych.
Wróciliśmy też do crossmarketingu
Podczas spotkania nawiązaliśmy również do ubiegłorocznego tematu Dnia Dobrego GOT – crossmarketingu.
Współpraca z influencerem może być okazją do połączenia sił kilku członków GOT i stworzenia wspólnego materiału, który jednocześnie pokazuje różne miejsca, produkty czy doświadczenia. Zamiast prowadzić działania osobno, warto czasem pomyśleć o tym, jak stworzyć dla odbiorcy spójną historię i zaproponować mu kilka elementów jednego doświadczenia. To również szansa na wzajemne wsparcie i wykorzystanie potencjału różnych obiektów i marek.
Na naszym przykładzie pokazaliśmy czym my gramy przy współpracach barterowych - Kartą Turysty oraz Smakami Gdańska. Dodatkowo przy współpracy konkursowej nagrody były do odebrania w domku VisitGdansk podczas Jarmarku św. Dominika, co pomogło nam zwiększyć rozpoznawalność samego domku.
Dziękujemy wszystkim, którzy byli z nami podczas sierpniowego Dnia Dobrego GOT! Dziękujemy za obecność, pytania, dyskusję i dzielenie się własnymi doświadczeniami. Cieszymy się, że nasze spotkania są okazją do zdobycia nowej wiedzy, ale również do rozmowy i wymiany doświadczeń między członkami GOT.
Prezentację ze spotkania można pobrać poniżej.
PREZENTACJA